Met WA · Merk en website

Met WA is een beveiligings- en veiligheidsbedrijf gevestigd in Zeist dat onder het motto Meer dan beveiliging een breed palet aan diensten levert. Van zorgbeveiliging in GGZ-instellingen en ziekenhuizen tot havenbeveiliging, van een uitzendservice voor BHV’ers en stewards tot een eigen academie voor de-escalatietrainingen. Met een team van honderden beveiligers dat dagelijks op tientallen locaties werkt, is Met WA een actieve speler in de Nederlandse beveiligingssector.

Met WA groeide hard, maar het merk hield dat tempo niet bij. De bestaande huisstijl was verouderd, de boodschap dekte de verbreding van het dienstenpalet niet meer en de uitstraling paste niet bij het professionaliteitsniveau dat klanten in zorg- en haveninstellingen verwachten. Parallel speelde de arbeidsmarkt: beveiligers zijn schaars en goede online vindbaarheid van vacatures werd business-kritisch. Er was behoefte aan een partij die het merk, de website en het vacatureverhaal als een samenhangend geheel kon oppakken.

Appec ontwierp in 2022 een complete huisstijl voor Met WA. Het traject begon met merkanalyse en positionering en resulteerde in een nieuw logo, een fris kleurpalet met teal-groen als kernkleur, een nieuwe typografie en een volledig brand book. Daaruit volgden alle dragers die een groeiend bedrijf nodig heeft: briefpapier, enveloppen, visitekaartjes, security tags, social media headers, email handtekeningen, billboards en uitingen voor alle kanalen. Het resultaat is een merk dat er professioneel uitziet, schaalbaar is en dezelfde toon aanhoudt van de haven tot de ziekenhuiskamer.

Met de nieuwe huisstijl als fundament bouwde Appec in 2023 een volledig nieuwe website op WordPress, met een custom theme dat de brand guidelines een-op-een doorvoert. Het zwaartepunt lag op werving: een dynamisch vacaturesysteem waarmee Met WA zelfstandig vacatures beheert, een werkenbij-pagina die de cultuur van het team toont en een helder dienstenoverzicht dat de pijlers van het bedrijf zichtbaar maakt. Alles SEO-gereed, zodat vacatures goed vindbaar zijn op de krappe arbeidsmarkt voor beveiligers.

Twee jaar later liep het dienstenpalet van Met WA vooruit op de website. Er waren nieuwe initiatieven aangehaakt (Met WA Support als uitzendservice, Met WA Academie als trainingstak) en de bestaande menustructuur vroeg te veel klikken om bij de juiste informatie te komen. In 2025 herontwierp Appec de navigatie en de kernpagina’s rond de vier pijlers van het bedrijf: Beveiliging, Support, Advies en Academie. De bezoeker ziet nu in een oogopslag wat Met WA doet, en elke pijler heeft een eigen ingang met een eigen verhaal. De nieuwe navigatie is live op metwa.nl.

Het traject leverde een samenhangend merk met vier tastbare lagen.

Het merk is volledig in Figma ontworpen, inclusief alle toepassingen en brand guidelines. De website draait op WordPress met een custom theme dat de brand guidelines doorvertaalt naar componenten, zodat Met WA zelf eenvoudig pagina’s kan uitbreiden zonder dat de identiteit verwatert.