FOCUS

FOCUS is een platform dat merken en hun fans op een nieuwe manier verbindt. In plaats van traditionele advertenties en retargeting biedt FOCUS gebruikers gepersonaliseerde content op basis van hun interesses en locatie. Merken bereiken hun doelgroep via interactieve games, quizzes en exclusieve content, terwijl gebruikers beloond worden voor hun betrokkenheid.

FOCUS had een compleet social media-platform nodig met een unieke twist: gamification als kern. Gebruikers moesten merken kunnen volgen, content ontdekken, minigames spelen en prijzen winnen. Het platform moest schaalbaar zijn voor duizenden gelijktijdige gebruikers, native draaien op iOS en Android, en een volwaardig CMS bieden voor merkpartners om hun eigen content en games te beheren.

Appec bouwde FOCUS als drie samenhangende producten: native apps voor iOS en Android, een .NET backend met CMS, en een Azure-gebaseerde infrastructuur voor video-encoding en analytics. De keuze voor native development (Swift en Kotlin) boven een cross-platform framework was bewust: de app bevat complexe animaties, video streaming en real-time interacties die native performance vereisen.

FOCUS combineert social media, gaming en e-commerce in een app met meer dan 23 schermen en 20 API-gebieden.

De iOS app is gebouwd met Swift en RxSwift voor reactive programming. De Android app gebruikt Kotlin met Dagger voor dependency injection en RxJava voor asynchrone operaties. Beide apps delen een architectuurpatroon (MVVM) maar zijn volledig native geimplementeerd voor optimale performance. De backend draait op .NET met een uitgebreid datamodel, gebouwd voor schaalbaarheid en onderhoudbaarheid.

FOCUS is niet alleen een app voor eindgebruikers. Het is een compleet platform met drie pijlers: de FOCUS App voor fans en bezoekers, FOCUS Signage voor schermen op evenementen, en FOCUS Brands voor merken en mediapartners. Achter de schermen draait een CMS waarmee partners hun eigen content, games en campagnes beheren. Merkpartners kunnen zelfstandig quizzes aanmaken, prijzen instellen, pushnotificaties sturen naar hun fanbase, en de resultaten realtime volgen.

FOCUS is ontworpen om mee te schalen met het platform. De backend is load-tested met JMeter op de zwaarste endpoints (feed en quizzes). Video content wordt serverless verwerkt via Azure Functions, waardoor encoding automatisch opschaalt bij piekbelasting. Analytics data wordt geexporteerd naar BigQuery voor geavanceerde analyses zonder de productiedatabase te belasten. Push notificaties worden intelligent getarget: per merk, per segment, of per evenement.

Elke interactie in FOCUS is ontworpen om gebruikers terug te laten komen. De onboarding leidt nieuwe gebruikers in vier stappen naar hun eerste game. Het leaderboard creëert competitie tussen vrienden. Pushnotificaties worden getarget per merk en per segment, zodat gebruikers alleen relevante updates ontvangen. De app icon verandert zelfs mee op basis van je favoriete festival.

FOCUS is een volwaardig social media-platform geworden met een unieke positie in de markt.